Ushatáva позиционирует себя как бренд нетривиальной базовой одежды. «Наша сила и отличие от других именно в том, что мы делаем удобные вещи, которые выглядят интересно, которые приятно надевать и которые дают ощущение чего-то особенного. При этом все настолько простое, что каждый предмет можно рифмовать с другим, создавая сложные образы», — говорит соосновательница компании Алиса Ушакова. Яркий пример — пиджаки из вареного футера, классические брюки на резинке и платья-халаты из новой коллекции.