В 2026 году российские потребители изменили подход к обновлению гардероба: спонтанные покупки одежды стали значительно реже, а решения о приобретении вещей принимаются более взвешенно. Покупатели уделяют повышенное внимание качеству пошива, составу тканей и универсальности моделей, отказываясь от импульсивных приобретений в пользу долговечных изделий. Эксперты связывают эту тенденцию с общей рационализацией потребительского поведения на фоне экономической неопределенности и роста цен на fashion-продукцию.
Для брендов и ритейлеров это означает необходимость пересмотра маркетинговых стратегий: на первый план выходят не эмоциональные триггеры, а демонстрация практической ценности товара, его износостойкости и функциональности. Производителям стоит делать акцент на качестве материалов, прозрачности цепочки поставок и осознанном подходе к созданию коллекций. Ритейлерам рекомендуется усиливать экспертный контент, консультации и программы лояльности, которые стимулируют долгосрочные отношения с клиентами.