Около 60 ритейлеров в 2026 году начали пересматривать своё офлайн-присутствие и сокращать количество магазинов. Среди брендов, оптимизирующих розничную сеть, – крупные игроки fashion-рынка: Gloria Jeans, O’Stin, Baon, Colin’s, Elis и бренды Melon Fashion Group.
Причины сокращения магазинов связаны с изменением потребительского поведения, ростом популярности онлайн-каналов продаж и необходимостью оптимизации затрат. Ритейлеры пересматривают стратегию присутствия в торговых центрах, закрывая нерентабельные точки и фокусируясь на флагманских магазинах и электронной коммерции.
Тренд на сокращение офлайн-присутствия отражает структурные изменения в российском fashion-ритейле, где компании адаптируются к новым реалиям рынка, усиливая цифровые каналы продаж и пересматривая форматы физических магазинов.